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空调巨头“约架”三天售十亿

2015-4-3  浏览次数:1075  来源:焦点新闻网   作者:原创
       上周末,两大家电卖场联手空调行业巨头,上演了一场近年少见的“约架战”,这边厢是国美携手格力宣布3天要卖出50万套空调以冲击世界纪录,另一边厢是苏宁联合海尔等11家品牌启动“空袭72小时”行动,两大卖场巨头对垒,战绩自然备受关注。

  数据显示,国美、苏宁国内所有门店在这三天中,家用空调的零售总金额约10亿元,按照2000元均价估算,数量似乎尚不足50万套。业内人士表示,此次价格战三天的销量远低于预期,只是缓解了空调市场库存的压力,在空调企业找到消费需求新突破口之前,价格战将不可避免。

  卖场未见火爆

  活动期间,记者走访广州市内国美、苏宁卖场时发现,顾客较平时着实多了不少,但是场面也并未达到火爆,而格力专卖店降价基本与国美电器同步,并且将优惠期延长至31日。一位消费告诉记者,格力的促销活动不多,所以想机换台空调,到现场一看,其他品牌也都有促销,选择性多了不少。但也有不少消费者表示,价格战持续不断,已有点麻木了。

  广州国美总经理助理梅敦建告诉记者,“广州国美3天空调销售额同比增长546%,而格力空调增长超800%,创下广州国美3天单品牌销售量的最高纪录,在广州国美空调品类销售量占比达65%。”对于三天全国销量是否如预期破50万套,其并未透露,而时隔数日国美、格力以及苏宁都未发布是否创下世界纪录的相关结果。

  业内人士透露,国美、苏宁三天销量均远低于预期,但整体来看此番空调争霸赛还是拉动不少品牌实现高增长,如美的空调在苏宁系统的零售量同比增长达到150%左右,可谓一枝独秀;海尔空调在国美的零售量同比增幅80%,日均销量接近1000台。

  库存压力仍然大

  三月作为空调行业的销售淡季,每年都有不少价格战上演,今年却格外激烈。对此,中国家用电器商业协会营销委员会常务副会长柯剑飞认为,一方面受到宏观经济下滑、房地产市场低迷等因素影响,行业库存高企而内销却疲软,企业急于将库存消除;另一方面,消费者对智能空调需求越来越高,如不尽快将非智能空调销出,企业损失将更大。

  奥维研究院院长张彦斌表示,以当前行业库存相当于国内空调业一年销量的80%。如按每年旺季(4~8月)销量占全年60%计算,到8月底最多能消化3000万台,此期间厂商还不能继续生产。如此算来,就算是旺季结束,行业库存依然高企,还是犹如达摩克利斯剑,悬在行业头顶。

  单靠降价难救市

  另据中怡康数据咨询统计,在今年“3·15”期间,销量大幅上涨8。0%的形势下,空调销售额却下跌0。2%。作为淡季收官、旺季启动的时间点,3月份空调行业整体呈现量涨价跌的局面。对消费者来说能得到实惠,但对空调厂商而言利润空间却大为缩减。张彦斌认为,空调价格战只是众多空调企业的“无奈之举,空调产能过剩的矛盾已经凸现,价格战有可能成为市场新常态。

  也有业内人士指出,当前行业库存高企,产品更新换代的需求旺盛,单纯依靠价格战难以真正刺激终端消费市场,为企业带来实质性的增长。该人表示:“空调行业有可能成为第二个彩电行业。价格战动辄近千元的降价,会使空调利润越来越低。一些实力不济的中小厂商或许会被淘汰出局。”

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